一个成功的促销礼品首先要有自己的特点，没有特点的礼品不但无法帮助企业来改善以及提升销售额，甚至于还会增加企业的成本，在市场的竞争当中无法给予企业好的帮助。促销礼品的特点关键体现在要怎样才能让消费者喜欢，如果来引导消费者、刺激他们产生购买行为。促销礼品的效益是消费者来决定的，但是礼品的特点却不是消费者决定的，它应该是企业特点的一种延伸。企业的特点和礼品的特点相互依存，从多个角度来作用于企业。礼品的特点不单单是在销售当中增加企业的特性，另一方面，促销礼品的特点能够在消费活动当中更加直观的展现出企业的形象。

当促销礼品在短时间里面引发消费者的注意以后，下面它就需要吸引消费者的感知，才能充分发挥出自己的作用广告礼品假如无法引起消费者的关注，那么它的作用就没办法持续的体现出来。所以，我们在设计促销礼品的时候，一定要把消费者考虑进去。对于礼品而言，引起消费者关注的因素有两种：一种是促销礼品本身就有特点，它的新奇度、对比度等特点都可以影响到消费者的关注度;二种是消费者自己的主观意识，比如说对促销礼品的需要程度以及当时的心情如何。

促销礼品能够让消费者对企业更加的了解，所以一家企业如果要得到消费者的认可，那么可以通过促销礼品来进行推广。通过广告礼品来帮助企业树立一个整体的形象，在现代市场当中，对于促销礼品的认识不能再仅仅停留在功能以及用途方面了，而应该更多的去关注企业文化以及市场战略。